2024-04-30
首个文化出海的国风虚拟数字人、首个发布影评的虚拟数字人、首个与国内经纪公司签约的虚拟艺人……从2022年4月上线开始，两年时间里，天妤做到了很多行业“首个”或“首次”，并一直以持续的创意内容生产能力和强大的智能营销赋能策略，稳居各大虚拟数字人排行榜前列。
在当前虚拟数字人同质化竞争严重、缺乏明确定位和长远规划，导致大量虚拟IP随着热度悄然消失的市场环境下，天妤凭借其独特的国风定位、创新的内容制作，以及领先的智能营销手段，显得尤为突出和具有持久生命力。
上线两周年之际，我们邀请天妤的主创团队分享两年来的心路历程，揭秘天妤生命力的由来。
威尼斯wns·8885556旗下元圆科技总经理、天妤主理人郑屹呈说：“内容生态、创新技术和不断拓宽服务边界，是虚拟数字人IP保持生命力的三大关键要素。”
2024年度《中国虚拟数字人影响力指数报告》对虚拟偶像、虚拟主播、数字员工三类应用最广、商业化最好的头部数字人IP影响力指数进行了深入分析，并从技术、产品、服务、商业化四个维度提出了数字人行业可能的发展路径，为虚拟IP的发展提供了方向性指导。其中，商业化路径强调了将虚拟IP引入互动式电影、短剧、游戏等领域的重要性。
郑屹呈介绍：“在短剧赛道，天妤系列短剧第一季《千壁寻踪》已经收官，以优质内容的强输出获得了观众的认可，天妤上线至今视频播放量已超5亿。此外，天妤还助力了两部电影的宣传，先是和电影《流浪地球2》合作，此后，又参加了电影《封神第一部》的首映礼。”
郑屹呈认为，虚拟数字人在大部分行业都有应用空间，为保持虚拟IP的生命力需要不断拓宽服务边界。据了解，天妤已在文娱、文旅、汽车、珠宝、美妆、快消等领域与诸多品牌展开了合作，并取得了客户的广泛认可。
商业化路径逐渐清晰
虚拟IP赋能智能营销
运营一个成功的虚拟IP，造人、育人、用人环环相扣。如今，天妤已经过创造和培养过程，正在迈入商业化应用阶段，又不断以客户反馈，促进前两个环节的改进，形成了虚拟IP运营的良性循环。无论是短剧、直播还是海报、图文等传播方式，或者品牌代言、宣传站台等传播活动，都是虚拟IP破圈后延展出的营销模式。以短剧出圈的天妤，是虚拟IP运营的成功案例，不仅成功签约了国内知名经纪公司，成为了真正的虚拟艺人，还解锁了众多大牌，先后与《传奇世界》游戏、周大生、极越汽车、网易《倩女幽魂》等品牌和项目开展代言与推广合作。
“不断为客户赋能的过程中，我们对天妤的定位和发力赛道也逐渐清晰。作为一个文化传承者，天妤的背后是中国传统文化庞大的内容体系，她要把绚烂多彩的传统文化通过现代化演绎的方式表达出来，并与客户和广告主的诉求相结合。在这个过程中，我们也在不断调整天妤的形象设计，生产创意内容，在传统文化和现代审美中做平衡。”
“比如在与极越汽车的合作中，我们要以天妤的视角带用户感受高阶智能汽车的驾乘体验，于是，特意打造了‘上九天揽月’的专属视频，让天妤以NO.001号数字车主的身份，开车探月，展现ROBO-01探月版的3D智能驾驶地图功能。”郑屹呈说。
目前，天妤的商业版图已覆盖影视文娱、文博文旅、游戏、消费等各个领域，打破了传统商业边界。
内容开发和品牌建设两手抓
持续扩大虚拟IP影响力
能在众多的虚拟数字人中脱颖而出，天妤的外形也是一个非常重要的因素。
据郑屹呈介绍，天妤在人物造型设计上是非常考究的，无论发型设计还是簪花细节，甚至眉间的花钿都来源于史料记录和文物参考。天妤的项目经理曾琳说：“天妤团队一直在脚踏实地做一件非常难的事，我们专门邀请了敦煌服饰研究中心的专家雕琢天妤的服装、发饰的细节，请北京舞蹈学院古典舞系教授作指导，所有的细节都精益求精。”
内容创意方面，中国的传统文化底蕴深厚，可选用的题材非常多，如何在海量的题材中选取最适合天妤的内容，就变成了创作过程中最纠结最耗时的难题。除了要做到对文化的传承，还要在兼顾时下热点的同时做到内容创新。
郑屹呈说：“内容选题是一个非常烧脑的事，例如在《醒狮》一集中，我们对传统文化在全球化发展背景下的传承进行了思考和体现；在《双凤团扇》中，则涉及了对亲子关系、校园霸凌现象的讨论。”
曾担任天妤团队项目经理的安正一，在聊到加入团队至今最骄傲的事时感慨到：“两年后点开天妤的主页，看到69条内容以及一整季12集的短剧，再回想去年1个月6更的巅峰，内心满是骄傲。”天妤的导演刘鹏在聊到天妤内容的创作和实现时表示，“天妤是国内早期的虚拟人之一，也是首个文化出海的国风虚拟数字人。
天妤的打造是一个跨多领域的新流程，包括内容创作，影视拍摄，特效换头，面部表情绑定和捕捉，甚至是全身的动捕。这种复杂且量大的制作流程在国内是很罕见的。我们做到了，这是我最骄傲的事情。
”在团队中负责宣发工作的张清玉见证了天妤这个IP成长的每一步，“2023年天妤参加陕西卫视丝路春晚时，我跟导演一起去录制舞台表演部分，这也是首次在省级卫视上看到天妤。大年初一节目播出的时候，回忆起录制过程中的点滴，我非常感动。一瞬间我亲身感受到了天妤这个IP 的成长，亲眼见证了天妤在舞台上的突破。”
除内容生态外，元圆科技也在不断拥抱新技术、探索新方向，不仅以AI赋予了天妤“灵魂”，还推出了由AI全流程打造的虚拟数字人安思鹤，极大提升了内容生产和创意输出效率，平均20秒即可生成一张高质量图片，为品牌营销提供了更多创新模式。技术是虚拟数字人IP生命力的另一“源泉”。从单模态到多模态，从单一智能到通用智能，AI技术的不断迭代为虚拟人的完善和升级提供了助力，也让虚拟数字人赋能行业应用有了更好的抓手。
结语
天妤的每一步成长，都是威尼斯wns·8885556深耕虚拟人行业脚步的缩影，不仅刷新了人们对虚拟人的认知，更为整个行业的发展提供了宝贵的经验和启示。随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，天妤的故事还将继续，她将在虚拟人的世界里，创造更多的“首个”和“首次”。对虚拟人下一阶段的发展郑屹呈也提出了自己的思考：“运营一个成功的虚拟IP考验的不仅是一家公司底层技术的能力，还有运营团队对虚拟人定位、世界观、文化背景的认知和态度，以及整个团队对市场趋势的判断，对应用场景的创新。我们相信，只要从业者自己卷起来，虚拟人的应用前景会越来越广阔，将拥有更大规模的市场空间。”