2019-05-21
11月18日，在北京朝阳区达美中心大连天神娱乐股份有限公司（以下简称天神娱乐，股票代码：002354）集团总部办公地，天神娱乐与大连花园口经济区管委会签署了战略合作协议。根据天神娱乐公告信息，双方将在大连花园口经济区合作共建电子竞技产业园区，探索政企合作共建电竞生态的新模式。天神娱乐作为大连花园口经济区管委会唯一授权的招商运营方，将依托自身的产业资源及行业经验，筑巢引凤共同构建大连市电竞产业发展新平台。
天神娱乐作为A股游戏企业头部力量入局电竞，是行业中竞逐者纷纷探寻产业新空间的一个缩影。2018年以来，监管对涉及成瘾、氪金的多种类游戏产品进行了雷霆整顿，从版号收紧到总量调控，游戏产业面临“产品、流量、用户”三方面的荒缺，寻找摸索维新支点已经成为头部厂商的共识。
而此番天神娱乐牵手大连，旗帜鲜明地给出了“落子电竞”的答案。
“天神娱乐业务主要集中在泛娱乐与互联网领域，在目前产业发展放缓的形势下，选择布局电竞产业是更好地为集团各业务板块赋能、推动各业务板块融合稳健发展的战略举措，此次与大连达成合作标志着集团电竞驱动融合战略已迈出重要一步”，天神娱乐总经理徐德伟说，“天神娱乐的基础实力不错，在游戏、影视、广告营销、互联网应用分发这些领域各自都有亮点，但这些板块需要整合、需要赋能”。
据徐德伟介绍，在游戏领域，天神娱乐有适应用户需求的自研产品，有独立的海外发行平台，特别是近几年在以棋牌游戏为主的休闲竞技领域形成了独特的竞争优势；在影视领域，储备和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《将夜》等爆款剧集，投资了头部影视制作公司工夫影业和嗨乐影视以及泛娱乐消费平台微影时代，逐步实现了影视娱乐行业的全产业链渗透；在广告营销方面，品牌营销和数字营销均有布局，旗下子公司合润传媒从影视剧品牌广告植入逐步延伸至影视剧全场景营销、栏目授权、艺人经纪、电梯场景营销，长期服务茅台、五粮液、中国人寿、京东等一线企业；旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品质数字营销流量平台，覆盖全球2.7亿移动设备；在互联网应用分发领域，旗下爱思助手移动应用分发平台月活跃用户数达2100万，付费用户数达137万，是国内第一梯队的移动应用分发平台。
“上述几个业务板块在过去几年都有着突出的经营业绩表现，去年以来受政策影响，游戏广告等板块业绩出现了比较大的波动，整个行业在经历调整后也出现了新的变化，目前我国游戏市场己过跑马圈地的发展期，进入成熟期，竞争激烈”，徐德伟说，“我们做电竞，就是要通过电竞把集团各板块的业务衔接起来，通过资源整合进行融合升级。电竞首先会给集团游戏板块赋能，通过电竞把游戏产品的娱乐属性、竞技属性和文化属性有机结合起来，对游戏形式、内容、功能等进行全方位整合，通过创新商业模式推动游戏业务快速发展，并逐步形成天神娱乐电竞生态。与此同时，电竞生态又会通过流量共享、赛事版权、艺人经纪、选手经纪、栏目授权、赛事版权、跨界IP、内容制作等方式与集团其他业务相融合，全面助推集团广告营销、影视、应用分发等其他板块业务融合稳健发展”。
有关注天神娱乐的行业研究员对记者表示：成立近十年的天神娱乐在游戏研发及发行等产业上下游均有建树，电子竞技层面上组建相关研发团队已半年有余，在资本市场亦被列为电竞概念股。外界普遍认切入电竞战局前，天神娱乐已经进行了充分的“沙盘推演”。
自去年中国电竞战队IG在英雄联盟S8全球总决赛中摘得冠军为发端，电子竞技的积极消息及情绪从游戏圈层内部开始向外辐射，自社交网络到中央重点媒体的次第宣传，让中国电子竞技获得了空前的关注和认可。长期将电子竞技视作游戏衍生物的社会公众忽然发现，这已经是一个拥有千亿市场规模、超过3.5亿受众的朝阳产业。
作为大连辖区的上市企业，天神娱乐在经历了游戏及影视行业的产业风波共振后，将新业务落地大连，回归起源地重整出发，与大连花园口经济区合力打造大连电竞产业园项目，重新“装备”新业务增量。通过天神娱乐的平台赋能，大连或将实现新兴行业的补强；而在大连开放的政策支持下，天神娱乐也有望借助产业风口实现业绩回暖。